品牌陶瓷 積極應(yīng)對(duì)建材下鄉(xiāng)與手表定律
今年1號(hào)文件明確提出,把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措,采取措施推動(dòng)“建材?下鄉(xiāng)”,鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。這是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后再次推出“下鄉(xiāng)”政策。
???? 根據(jù)今年1月15日建筑材料聯(lián)合會(huì)向工信部提交的《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議》,財(cái)政補(bǔ)貼政策,“建材下鄉(xiāng)”將激發(fā)農(nóng)民建房在原有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%—15%,則每年可以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)5500億元至6000億元,全國(guó)至少將有1500萬至2000萬戶農(nóng)村家庭、約6000萬至8000萬農(nóng)民受益。
???? 《建議》提出,凡農(nóng)民新建住房或翻建住房,購(gòu)買陶瓷、水泥、鋼材等主要建材,屬于產(chǎn)業(yè)政策或允許的產(chǎn)品,可根據(jù)實(shí)際購(gòu)買建材的消費(fèi)金額獲得15%至20%的補(bǔ)貼,很高補(bǔ)償額約1到2萬元。
??? ?據(jù)建筑材料聯(lián)合會(huì)提供的資料,目前,我國(guó)農(nóng)村居民每年用于建房和房屋維修、維護(hù)消費(fèi)近5000億元,其中絕大部分為建材消費(fèi),是僅次于食品消費(fèi)的第二大消費(fèi)支出。
?? ??2009年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,2005年開始,我國(guó)農(nóng)民新建房屋面積呈逐年較快增長(zhǎng)趨勢(shì),住房平均造價(jià)也從2005年的373元/平方米增長(zhǎng)為2008年的534元/平方米,其中80%的成本用于購(gòu)買建材。這意味著農(nóng)村建材需求十分旺盛。
???? 建房(特別是中西部地區(qū))一直是農(nóng)村的頭等大事,安居樂業(yè)是農(nóng)民樸素的理想。而由于建筑材料的制約性,農(nóng)村房屋的重建、翻新、裝修頻率大約10年一個(gè)周期。此番“建材下鄉(xiāng)”的重大舉措,無疑將釋放更多的心理需求和廣闊的市場(chǎng)空間。
???? 千億盛宴的市場(chǎng)蛋糕,百年難遇的巨大商機(jī)。讓家居界的主力行業(yè)——陶瓷?、衛(wèi)浴企業(yè)無不摩拳擦掌,躍躍欲試。?但這真的就是一塊流淌著蜜和奶的迦南之地嗎?
??? ?家電下鄉(xiāng)實(shí)施至今,從補(bǔ)貼制度到質(zhì)量等諸多問題仍為人所詬病。而這些問題,將在建材上面被再度放大。家電與汽車是終的成型產(chǎn)品,品牌和定價(jià)明確,質(zhì)量基本可信,補(bǔ)貼起碼能落到實(shí)處。
??? ?但陶瓷產(chǎn)品種類繁多,光品牌據(jù)稱就高達(dá)2.5萬個(gè),定價(jià)不一,質(zhì)量分級(jí)復(fù)雜。而且由于需要施工方配合的半成品特性,普通消費(fèi)者無法真正鑒別優(yōu)劣,導(dǎo)致以次充好的現(xiàn)象比比皆是。
??? ?另外一方面,農(nóng)民對(duì)于價(jià)格很敏感,耐用、價(jià)廉是選購(gòu)的主要指標(biāo),因此建材產(chǎn)品向來以中低端品牌為主。佛山陶瓷發(fā)展得早,加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的緣故,現(xiàn)在基本上都在走中有檔次的品牌路線。這兩者的分歧如何進(jìn)行彌補(bǔ)?
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